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采撷 50 万条护肤品全成分讯歇俏丽修行以对象+社区做女性打扮品销耗计划入口
作者:管理员    发布于:2018-12-07 16:13   文字:【】【】【

  原问题:搜集 50 万条护肤品全成分讯休,俏丽建行以用具+社区做女性修饰品销耗决议入口

  据《女性糊口蓝皮书》统计,华夏女性每年正在护肤品上耗费 3500 元,一线% 的损耗者购买过不契合的护肤品,40% 的人对产物清闲不定心。笔据美国2015年的一项消耗者调研,59%的损失者正在采办日化产品前会先查看成分外,华夏也有不少花消者起始体贴护肤品的因素,以此判决产物是否宁静,是否切闭自身的肤质。

  美丽建行即是一个以产品成分+用户肤质为基准,帮助损耗者做蹧跶决定的平台。选取相像形式的项目还有肌秘、美肤家等,但是这些项目以为 C 端须要对比小众,是以希望了 2B 的来往。比拟起来,俊俏建行统统针对 C 端用户,也是产物因素和效果搭建最全,用户数目最多的一个。

  C 端用户的须要究竟有多大呢?联络开创人刘芳认为科学护肤其实是一个大众须要,理由有三:起首,大众对护肤品的糜费计划没有很好被知足,互联网让价钱透后,但不行让成分和劳绩透明。花消者明白到大品牌的过多成本来自告白营销,进步找到性价比更高、成分更宁静的小众品牌;其次,饮食和情况改观导致过敏人群增多,大众起点体贴天然、无增加的护肤产物,药妆的受接待程度在添补;另表,女性交战掩盖品的春秋越来越幼,需要确切、科学地采选产物。

  按这个逻辑,俏丽修行办事的不光仅是很优待因素的“高等用户”(据统计,这部分用户占 20%),更众用户现实上并目生化学因素,但是起色经验更科学的格式找到适合己方的产品。换句话说,产物筹划深入浅出,由专业因素收效搜求引擎举动主题,赢咖2用大多更易接管的实质落地。从另一个维度看,东西普通用完即走,除器械表还需要社区和内容重淀用户。

  先来看器材部门,如上文所谈,美丽修行如今是国内浸淀护肤品数据最众的 App,用快要三年时光收集了 50 万产品全成分表,以及 1 各样基础因素。我们紧张通过自动算法,从公然渠说得回产品全因素表信息(在国外的电商网站上,如美国亚马逊,drugstore 以及iherb,润饰品因素外会动作产物“必需信息”公然给消磨者),同时辅以洪量的人为核查以及人为录入,在进程中陆续医治数据库和算法。用户体验问卷完毕肤质考试,正在探求框查询产物,即可查看高兴性、结果因素、和肤质的成婚度。为了加强产物挥霍决定的属性,用户测完肤质,首页即会显露”同肤质最爱“,以及”我的肤质专题“。

  至于实质和社区部门,俊俏修行一方面仰仗 PGC,邀请 KOL 分享科学护肤心得(譬喻言安堂、女神进化论),一方面也准备了更多 UGC 的部分(比方倡导热点话题)。据他游览,常见的护肤品下面都罕有十条用户点评。据俏丽修行团队先容,社区部分我们日能够会做成科学护肤版的幼红书。

  现在俏丽建行紧急依赖口碑传扬和 KOL 举荐获客, App 已有 150 万用户,日活 6 万,次月存储率为 45%。用户大多是一二线都市泯灭水平较高的人群。

  可以想见的是,美丽修行一方面能助用户做糜掷决定,另一方面也适关产品气概优越,著名度尚幼的新品牌清楚。

  正在团队方面,建设人易鸥曾效劳 500 巩固工企业,熟习妆点品原料和供应链,曾建立药妆品牌;连关建设人刘芳曾效劳四大 TS 投资磋商部门及股权投资机构。返回搜狐,检察更多

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